كيف يعمل ياهو؟

استكشاف ياهو خيارات لأعمالها الأساسية على شبكة الإنترنتتتحدث ماريسا ماير ، الرئيس التنفيذي في معرض الالكترونيات الاستهلاكية التقييم (CES) في لاس فيغاس ، نيفادا في 7 يناير 2014.روبرت غالبريث / رويترز

في فيلم 2000 Frequency ، يتعلم بطل الرواية أنه يستطيع التحدث إلى صديقه الذي يعيش في عام 1969 ، ويقدم له بعض النصائح على ما يبدو من الأسهم الحكيمة: "تذكر كلمة واحدة ... ياهو". يظهر الفيلم أن صديقه أصبح رجلاً ثريًا ، ولكن في وقت لاحق ، كان يجب على البطل أن يقدم تحذيرا: بيع في عام 2000.
لم تكن "ياهو" حبيباً في "وول ستريت" منذ أن ظهرت فقاعة التكنولوجيا في التسعينات. لذا من السهل أن ننسى أن ياهو هي ناجية عظيمة. كان ذلك من خلال اثنين من الانكماشات التكنولوجية وتمكنت من البقاء واحدة من أكبر أرباب العمل في وادي السليكون. وحتى بعد إنفاق 15 بالمائة من قوتها العاملة ، بانخفاض 42 بالمائة عن الوقت الأكثر إلحاحًا في عام 2012 ، لا يزال لدى ياهو أكثر من 9000 موظف.
لكن ما الذي تفعله ياهو بالضبط ، وكيف تحقق الشركة أموالها؟ يقول الكاتب الصحفي الراحل في صحيفة نيويورك تايمز ديفيد كار إنه سأل ذات مرة هذا السؤال إلى كارول بارتز ، التي أدارت الشركة بضع رئساء تنفيذيين ، و "بعد خمس دقائق من الاستماع إليها لم أكن أعلم أي شيء. "
في ما يلي جوهر ذلك: تقوم Yahoo بجمع الجزء الأكبر من أموالها من الإعلانات التي تعرضها على خدمات الويب الخاصة بها. لكن خلال الأرباع القليلة الماضية ، شهدت حركة المرور ركودًا أو هبوطًا. في أحدث مكالمة للأرباح ، قالت ياهو أن عائدات الإعلانات الأساسية لعام 2015 نمت بنسبة اثنين في المائة فقط من عام 2014. كما أن مصداقية آلة الإعلانات الخاصة بها قد حققت نجاحًا كبيرًا ، حيث يزعم أن عمليات الاحتيال على الإعلانات تعصف بالموقع.كل هذا يعني أن خواص ياهو الأساسية هي أكثر أو أقل في أعين وول ستريت ، والتي أعطتها تقييماً أقل من الصفر إذا أخذت في الحسبان النقد وحيازات الأسهم. تراجعت إيرادات ياهو الفصلية المعدلة بنسبة 15 في المائة إلى مليار دولار.
لا يبدو أن المستثمرين لديهم الكثير من الثقة في الرئيس التنفيذي ماريسا ماير. وكتب صندوق التحوط ومساهم ياهو ستاربورد رسالة مكتوبة على لوحة ياهو يطلب فيها تغييرات جذرية في الإدارة. "يبدو أن المستثمرين فقدوا كل الثقة في الإدارة والمجلس ،" الرسالة يقرأ.
بالنسبة لـ Starboard وبقية "وول ستريت" ، فإن "ياهو" ليست أكثر من شركة قابضة. إن أصوله الأكثر قيمة ليست خدمة البريد الإلكتروني ، أو صفحته الرئيسية أو تطبيقاته المحمولة ، بل الأسهم التي يملكها لعملاق التجارة الإلكترونية الصيني علي بابا وما زال ياهو اليابان التي لا تزال تحظى بشعبية كبيرة.
شاهد كل من أفضل صور الأسبوع في هذه Slideshows
ماير ومحصول ياهو الحالي لا يمكن الاعتماد على أي منهما. واشترى جيري يانج ، مؤسس شركة ياهو ، أسهم علي بابا في عام 2005 لأنه أصبح صديقا لمؤسس الشركة ، جاك ما ، في التسعينيات ، وتم إنشاء ياهو اليابان كمشروع مشترك بين ياهو وشركة سوفت بانك اليابانية في عام 1996.
ياهو لديها امكانات. إنها لا تزال عملاق على شبكة الإنترنت يحصد مليار زائر لمختلف خصائصه. حتى إذا كنت لا تتذكر آخر مرة ذهبت فيها إلى Yahoo.com ، فالموقع حتى مع انخفاض حركة المرور هو خامس أكبر موقع في العالم. حتى لو لم تستخدم بريد ياهو الإلكتروني ، الذي تقول ياهو هو ثالث أكبر خدمة بريد إلكتروني على الإنترنت ، فقد تكون قد وجدت نفسك تقرأ مقالة إخبارية على ياهو (وهي ثاني أكبر موقع إخباري وراء ريدت) أو تستخدم الشركة في الرياضات الخيالية. أو بيانات المخزون أو لمجرد التحقق من حالة الطقس.
للحظة ، حاولت ياهو الاستفادة من حركة المرور وتحويل نفسها إلى شركة إعلامية. وبدأت في تقديم برامج الفيديو الأصلية على الأعمال والأخبار ، حيث وقعت المذيعة السابقة كاتي كوريك على عقد مربح بقيمة 6 ملايين دولار في السنة. حتى أنه أعاد جماعة المسرحية الهزلية المسرحية واشترى منصة التدوين مع المراهقين الساخنة مع Tumblr.
لكن هذه المشاريع لا تظهر الكثير من الحياة. الجماعة ميتة وفقد Tumblr 230 مليون دولار في القيمة منذ اشترتها Mayer بمبلغ 1.1 مليار دولار ، واعدة "بعدم التلاعب بها".
فكيف ستجني ياهو المال للمضي قدمًا؟ غزل من أسهم بابا هو احتمال واحد. كما أن شركة ياهو ترحب بعروض من الخاطبين الذين يرغبون في شراء أعمالها على الإنترنت ، وفقا لما ذكره المدير المالي كن جولدمان.
أبعد من ذلك ، هو أحد يخمن.